创意帮对话pentawards金奖设计师武宽夫

2010年9月30日，pentawards 在上海世博会比利时举行了第4届颁奖典礼，来自世界各地的数百名设计师和相关人士汇聚在此参与盛会，到会的寥寥无几的华人面孔中，来自深圳的设计师武宽夫，凭借作品“张裕·爱菲堡1号” 、“ 北极冰”分别夺得奢侈品类别的金奖和铜奖，为中国包装设计界赢得殊荣，会后我有幸拜访武宽夫先生。

创：恭喜恭喜!

武：呵呵，很高兴能到上海参与这样的设计交流。也借此机会带我太太到上海来走走，平时太忙，陪她的时间太少了。

创：“张裕·爱菲堡1号”的灵感出自哪里？

武：建筑、雕塑、珠宝和鸡蛋，建筑的大气，珠宝的华贵，鸡蛋的简洁，这些特质能集中的在作品中体现，可以达到预定的目标---奢侈感。

创：见过你其它的一些商业作品，感觉很简明、纯粹、国际化。你的国际化的意识是如何培养的。

武；视觉的东西是不分国界的，书籍、图片、展览和网络都会提供大量国际化的视觉信息，我也很关注建筑，珠宝，家什，工业产品等方面的设计，而且我也会尝试去涉足，只要有机会。

创：pentawards 做为一个国际商业包装设计的赛事，入选的中国大陆设计师很少，能不能理解为国内的包装设计还不够水准。

武：不够水准是一个方面，也存在着文化差异的因素，毕竟评委都是外国人。中国三十年经济飞速发展，在大多数领域的设计显得较滞后，加上中国文化里保守的特质，在包装设计这一块还不能和国际接轨。设计是经济的产物，我想随经济的发展，全球文化的相互了解和影响，未来会有更多的中国人去领pentawards 这个奖的。

创: 你的作品没有统一的风格，为什么？

武：我从事的是商业设计，产品的性质和诉求，文化的差异，受众的层次，审美的角度，潮流文化等多方面的因素都会左右最终的设计表现。比如：快速消费品和奢侈品的设计，是全然不同的命题，如果一个设计师表现出个人的风格来，其实不是好事。品牌需要风格，但多个品牌是一个风格就很要命了。

创：我关注到你参加的设计赛事越来越少。

武，哦，心态变了。我觉得纯粹为了得奖去参赛意义不大，做为设计师解决现实中的问题更实在。我更愿意看到我的设计作品能摆上超市的货架，进入平常百姓生活，尤其是这个作品我较满意，因为它能完成它的使命—被人们所利用并对人们造成视觉影响。

创：在你的眼里什么是好的设计？

武： 新意。不过商业设计和纯粹的艺术还是不同的，商业设计表现来的“新”显得谨慎，它常常是对已有的设计形式内容的增减，去进行理性的再设计，在设计中持有语不惊人死不休的态度常常会失败。

创：设计要天赋吗？

武，不要，要爱设计。

创：感谢你接受我的访问

武：祝你工作顺利！

我从事包装设计的年头长一点，感触是有一些。在我看来，包装设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，设计既要符合审美性又要具有实用性，为客户设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。设计没有完成的概念，需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。

设计的关键之处在于发现，只有不断通过深切的感受和体验才能做到，打动别人对于设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，就要求足够的细节能感动人，图形创意能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。

商业设计，不是一个人的游戏；创意，不代表在唯美的空堂里无人喝彩，不代表思想可以漫无边际地神游。创意是灵魂，它必须和产品、品牌合而为一，才能活生生地被触摸、被感受。包装是一种昂贵的武器，用错了对象，不仅是一种浪费，也是一种灾难。